Si on évoque le terme « masse noire ». La première image qui vient à notre esprit est celle de la matière sombre observée en astrophysique. Oui, mais nous nous trompons !

Aussi surprenant que cela puisse paraître, la masse noire est en fait un terme utilisé dans le jargon du marketing digital pour désigner toutes les URL d’un site web qui peuvent être lues et indexées par les robots des moteurs de recherche (Google, Bing, …), mais qui par leur manque de qualité de référencement réduit le SEO de votre site web.

Avant d’aller plus loin et de vous exposer aux méthodes d’élimination de la masse noire ; Il peut être utile de se rappeler ce que sont le crawl et l’indexation, ainsi que le crawl budget.

Crawl Budget – C’est quoi ?

Pour référencer un site web, les moteurs de recherche comme Google utilisent des robots (souvent appelés bots) pour explorer les pages du site. 

Ces robots analysent la structure et les contenus du site Web et lui attribuent ensuite une note sur la page de résultats. De cela, on dit que la page est crawlée.

Le temps passé et le nombre de pages d’un site crawlé par les robots s’appelle le crawl budget; et ce dernier est basé sur différents critères définis par les moteurs de recherche.

Le crawl budget varie d’un site à l’autre en fonction du nombre de pages d’un site, du temps de réponse du serveur, de la profondeur du site, du nombre de période de publication des contenus…Tous ces facteurs définissent le crawl budget (temps + fréquence du passage du robot).

Il va sans dire que les robots ne classent pas mieux les sites Web en termes de nombre de pages, mais en termes de qualité.

Rappelons que la qualité du contenu d’un site web repose sur la structure de l’arborescence, l’optimisation du texte avec une sémantique riche (H1, balises, etc.), la méta description, les liens internes, les liens externes, les URL optimisées, les redirections. Afin de mieux comprendre le sujet, voir le site article-sponsorise.com. 

Masse noire : comment la connaître ?

Des outils de veille SEO dédiés comme SEM Rush

L’une des premières choses que vous devez faire pour trouver du masse noir est d’utiliser des outils pour vous aider à identifier les optimisation SEO que vous devez apporter à votre site Web.

Il existe de nombreux outils gratuits ou freemium, mais les plus utiles sont Google Search Console, Semrush et Screaming Frog.

Semrush

Semrush analyse les fichiers de votre site Web pour pour identifier la fréquence de passage des robots des moteurs de recherche

Google Search Console

Google Search Console  est un outil très utile pour détecter la masse noire et fournir de nombreuses informations, notamment sur les liens de pages avec des erreurs, des avertissements et des URL disqualifiées. Si l’URL semble corrompue ou supprimée, il peut s’agir d’une masse noire.

Google Analytics

D’autres indicateurs doivent être vérifiés dans Google Analytics tels que : le nombre de visites sur toutes vos pages. Voir les pages vues et les vues uniques, le temps moyen passé par page, le taux de rebond et les pages de sorties.

Les pages qui n’ont pas reçu de visites depuis longtemps peuvent affecter négativement le référencement de votre site Web.

Masse noire : comment l’éliminer

Grâce aux outils listés ci-dessus et aux données fournies, vous pourrez identifier les pages à améliorer, les pages qui n’ont pas d’opportunités telles que les images, les PDF, etc.

La meilleure pratique consiste à désindexer les pages qui n’intéressent pas le référencement naturel de votre site, optimisant ainsi votre crawl budget pour les pages principales.

Désormais, vous avez toutes les clés en main pour commencer à optimiser votre masse noire.